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许明:非主流男装的个性与时尚

时间:2020-06-02 14:00来源:未知 作者:admin 点击:
张扬,但不张狂;感性,但不放纵;个性,但不另类;休闲,并且时尚。这就是非主流男装的诉求核心理念,为中国的男性消费者,贴身打造属于每个人自我的非主流时尚元素。 非主流服饰企业(中国)总部就位于离西湖不远的一个工业区内。走进非主流服饰企业的总部

  张扬,但不张狂;感性,但不放纵;个性,但不另类;休闲,并且时尚。这就是非主流男装的诉求核心理念,为中国的男性消费者,贴身打造属于每个人自我的非主流时尚元素。

  非主流服饰企业(中国)总部就位于离西湖不远的一个工业区内。走进非主流服饰企业的总部创意基地的时候,品牌创始人许明先生已经在会议室等着我们了。

  许总简单介绍了会场所在的创意基地,这里承载了中国最新一代设计师的梦想。这个偌大的空间里,有五六十人,全部从事非主流服饰的创意设计工作。其中就有2010年度中国十佳设计师张鸿雁,有杭州市十佳设计师,有来自世界各地的最新潮流资讯。

  提到男装,在人们的印象中,是无法和女装相提并论的。女装永远都是鲜艳和潮流,而男装似乎一直都是简单而传统的那些样式,至少大多数人的眼里,就是这样一种格局。但许总不这么看,在许总的视野里,男人同样需要时尚,凸显个性,充满激情。

  时间回到1995年的杭州,浙大中文系毕业,到香港从事旅游工作3年的许明,辞去了让很多人羡慕的工作,依然决定下海。许总说,1995年的服装市场,女装已经开始走向潮流,国际时尚品牌的涌入和国内本土品牌的改型提升,让女装市场看到了更多的时尚元素出现。而男装市场,却还是停留在一个比较保守的层面,男装消费大多数人还只是为了满足基本需求。

  这一年,许明做了一个决定,在杭州最热闹的地段,开设了第一家服装店,名字就叫非主流。非主流文化的流行,不知道是不是许总开了个先河,这个无法考证,但是许总应该是国内最先提出非主流概念的人之一了。

  到1998年,已经成功开设了几家分店的许明,注册了“非主流”品牌,主要从事男装及男性系列消费品开发与销售。从这个时侯,许总正式开始了进军男装产业的步伐。

  许总说,“非主流”品牌的灵感来源于当时流行音乐元素,在设计中汇入了朋克的狂野和爵士的性感。“非主流”追求极致的个性,有深度的张扬,专门为标榜特立独行,充满激情,崇尚极致生活,追求时尚、智慧、感性、健康年轻的雅皮男人量身打造。产品涉及男士服装、鞋、包、帽、皮夹、皮带、领带、手表、香水、袜子、内衣及配饰等全系列。每年开发上千种具有核心竞争力及顽强生命力的新款产品。

  在品牌创立之初,许总为非主流明确了时尚前卫的方向,非主流服饰在市场中的差异化明显,区分度高,十几年来一如既往坚持自己的路线。而传统男装在如今跨界比较厉害,风格模糊化,没有明确的分割,以至于不能适应细分化的市场,在洗牌大潮中化为泡沫。

  从1999年开始,非主流服饰经历三次升华。99年到2003年是企业的发展期,处于前卫、时尚、个性的非主流产品迅速获得了市场的认可,但企业还是以批发产品和部分地区招商为主。2003年到2007年是企业的发展期,经历了前4年的产品积淀,已经获得了非常高的市场认可度,非主流产品也开始从杭州一隅走向全国。目前非主流服饰企业在全国28个省近80个城市开设了近300家专卖店。许总把2007年之后的发展定位为品牌提升,虽然已经不愁销量,但品牌的知名度始终没有得到社会的认知,大众还是将对非主流的看法停留在比较片面的层面。

  对于服装产业,人们总是无形中会把它定位于制造业,浅显地认为几台设备,一批工人,几个厂房就是一个服装工厂。同样,好地段的几家店面,几名售货员就是一个服装品牌。就传统的观点来看,只有来自产品质量的危机才是企业的致命伤,而品牌不过是标志,无关紧要。这种观念长时间存在于商家与消费者心中。但时过境迁,纵观各种媒体上铺天盖地的广告宣传、频发的品牌危机,都在预示着,只要坚守质量一关就可以维持一个企业的时代告终。

  许明认识到,服装从过去的耐用品而转变为现在的越来越趋向于时尚消费品,大多数人也逐渐在潜意识中形成这样的观念――选择服饰的标准不是什么遮羞保暖,更在于彰显个性时尚、激情另类。我是什么类型的人,就会选择符合我的风格的品牌。向外表征我的身份地位、审美情趣、个性心理。

  中国本土女装市场细分已经结束,在这场残酷的争夺中,坚持设计理念和定位风格的品牌稳住了根基。而男装市场细分的时代来临。本土品牌若想在竞争中存活下来,必须拥有自身独到的特色。杭州非主流服饰则以另类个性的设计风格抓住了都市中心灵自由,年轻张扬的内心需求,以“中性”、“时尚”、“个性”为切入点,以细分策略,占据更大的市场空间。

  如果说过去的服装卖质量,现在的服装卖品牌,那么未来的趋势是品牌风格的竞争。许明表示,在探索到未来男装中性化的发展趋势之后,非主流将严把质量关,在原有设计风格的基础上,不断关注和借鉴欧日设计元素和灵感,将非主流服饰打造成国内时尚男装的主流力量。

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